Alimento comum não pode dizer que cura doença: rótulo, instruções, anúncio e roteiro de live contam

Em rótulo, instruções e anúncio de alimento comum, não se pode dizer que previne ou cura doença. Fora anúncio de serviço médico, medicamento e dispositivo médico, nenhum anúncio pode falar em curar doença nem usar palavra que soe a remédio. A multa é de 1 a 3 vezes o gasto com o anúncio; se não der para calcular, de 100000 yuan (10万) a 200000 yuan (20万). Em caso grave, ainda cassam a licença de funcionamento.

Custo

Não custa dinheiro. Passe pelos textos promocionais, pela página do produto e pelo roteiro da live. O difícil é aguentar sem dizer «baixa os três altos» ou «cura prisão de ventre».

Benefício

Lei de Segurança Alimentar: «Rótulo e instruções de alimento e de aditivo alimentar não podem conter conteúdo falso nem envolver função de prevenção ou tratamento de doença. O operador responde pelo conteúdo do rótulo e das instruções que fornece». «O conteúdo do anúncio de alimento deve ser verdadeiro e lícito, sem conteúdo falso nem função de prevenção ou tratamento de doença. O operador de alimento responde pela veracidade e licitude do anúncio». Ou seja, embalagem, instruções e anúncio não podem dizer que previnem ou curam doença; o que escrever fica por conta do vendedor. Querer enganar o consumidor no anúncio de alimento pune-se pela lei de publicidade. A lei de publicidade também proíbe: «Exceto anúncio de serviço médico, medicamento e dispositivo médico, é proibido a qualquer outro anúncio envolver função de tratamento de doença, bem como usar linguagem médica ou linguagem que confunda o produto promovido com medicamento ou dispositivo médico». Fora essas três categorias, nenhum anúncio pode dizer que cura nem usar palavra que soe a remédio ou a dispositivo médico. Quem viola: ordenam parar o anúncio. Ainda fazem o anunciante esclarecer publicamente no âmbito em que divulgou, para eliminar o efeito. Multa de 1 a 3 vezes o gasto com o anúncio. Se o gasto não der para calcular, ou for declarado claramente baixo: multa de 100000 yuan (10万) a 200000 yuan (20万). Em caso grave: 3 a 5 vezes o gasto com o anúncio, ou multa de 200000 yuan (20万) a 1000000 yuan (100万). Ainda podem cassar a licença de funcionamento e o negócio para (em todo o país).

Notas

«Função de saúde» também não é coisa que alimento comum possa dizer. Função de saúde que alimento funcional pode alegar só sai do catálogo fixado pelo Estado; o produto ainda passa por registro ou cadastro; alimento comum não tem esse trâmite. Como o comprador identifica esse discurso: seção 6, item 10 (não gaste muito em produto de saúde para «regular o corpo»). Além de embalagem e anúncio, página de detalhe, roteiro de live e texto de rede social também contam como conteúdo publicitário; uma vez publicado, deixa rastros.

Fontes · 2

1. 全国人大常委会 (2025 年第三次修正). 食品安全法（第七十一、七十三、一百二十五、一百四十条）. flk.npc.gov.cn/detail?id=7b5a76d0461745a08d3f…
2. 全国人大常委会 (2021 年修正). 广告法（第十七、五十八条）. flk.npc.gov.cn/detail?id=ff8081817ab231eb017a…