Обычной еде нельзя обещать лечение: этикетка, инструкция, реклама и речь в эфире считаются

На этикетке, в инструкции и рекламе обычной еды нельзя писать, что она предотвращает или лечит болезни. Кроме рекламы медицины, лекарств и медизделий любая другая реклама не может обещать лечение и использовать слова, звучащие как лекарственные. Штраф — от 1 до 3 раз рекламных расходов; если расходы не посчитать — от 100000 до 200000. При тяжёлых обстоятельствах могут отозвать свидетельство о регистрации.

Стоимость

Денег не нужно. Пройдитесь по слоганам, карточкам товара и сценариям эфира. Сложнее всего — не говорить «снижает три высоких», «лечит запор» и подобное.

Эффект

Закон о безопасности пищевых продуктов: «Этикетка и инструкция продуктов и добавок не должны содержать ложь и не должны касаться профилактики и лечения болезней. Производитель и продавец отвечают за содержание». «Содержание рекламы еды должно быть правдивым и законным, без лжи и без профилактики и лечения болезней. Производитель и продавец отвечают за правдивость и законность». Упаковка, инструкция и реклама не могут обещать лечение; за написанное отвечает продавец. Ложь в рекламе еды — по закону о рекламе. Там же запрет: «Кроме рекламы медицины, лекарств и медизделий любая другая реклама не может касаться лечения болезней и не может использовать медицинские термины или формулировки, из‑за которых товар путают с лекарством или медизделием». Нарушение — остановка рекламы; рекламодатель публично разъясняет в том же охвате; штраф от 1 до 3 раз рекламных расходов. Расходы не посчитать или явно занижены — штраф от 100000 до 200000. При тяжёлых обстоятельствах — от 3 до 5 раз расходов либо от 200000 до 1000000; могут отозвать свидетельство о регистрации (по всей стране)

Примечания

«Оздоровительные функции» обычной еде тоже нельзя. Заявляемые функции БАДов — только из государственного перечня, продукт проходит регистрацию или уведомление; у обычной еды этой процедуры нет. Как распознавать такие обещания — раздел 6, п. 10. Кроме упаковки и рекламы карточка товара, речь в эфире и тексты в соцсетях тоже считаются рекламой и оставляют след.

Источники · 2

1. 全国人大常委会 (2025 年第三次修正). 食品安全法（第七十一、七十三、一百二十五、一百四十条）. flk.npc.gov.cn/detail?id=7b5a76d0461745a08d3f…
2. 全国人大常委会 (2021 年修正). 广告法（第十七、五十八条）. flk.npc.gov.cn/detail?id=ff8081817ab231eb017a…